Si vas a publicar un juego indie en PC, las tres opciones que aparecen sí o sí son Steam, itch.io y Epic Games Store. Cada una tira para un lado distinto: Steam es donde están los jugadores, pero es la más cara y la más exigente. itch.io es donde empezás sin trabas y la comunidad indie te recibe bien. Epic paga mejor por venta, pero te tienen que aceptar primero. Cuál te conviene no depende de cuál es "mejor", depende de tu juego, tu plata y para qué lo estás haciendo.
Lo que vas a poder decidir después de leer
- →Cuál plataforma se adapta mejor a tu tipo de juego
- →Costos reales: tarifas, comisiones, requisitos previos
- →Cuánto tráfico orgánico esperar en cada una
- →Si conviene publicar en varias al mismo tiempo
- →Plataformas alternativas: GOG, Microsoft Store, mobile, consolas
Comparación rápida
Antes de profundizar en cada una, esta tabla resume las diferencias clave. Los porcentajes son comisión sobre cada venta:
| Plataforma | Costo entrada | Comisión | Aprobación | Tráfico orgánico |
|---|---|---|---|---|
| Steam | US$100 por juego (Steam Direct) | 30% (12% sobre US$50M) | Casi automática | Alto, pero saturado |
| itch.io | Gratis | 0% a 30% (vos elegís) | Sin aprobación | Bajo, comunidad nicho |
| Epic Games Store | Gratis | 12% | Curada, lenta | Medio, mucho competencia |
| GOG | Gratis | 30% | Curada, muy estricta | Bajo, nicho DRM-free |
Steam: la plataforma dominante
Steam es donde está la gente que compra juegos en PC. Más de 130 millones de usuarios activos por mes, y de lejos la plataforma con más volumen para indies. La contra es que entrar cuesta plata, hay que pasar un proceso, y la competencia es brutal: salen cientos de juegos por día y la mayoría desaparecen sin que nadie los vea.
¿Cómo se publica?
Tenés que pagar US$100 por "Steam Direct" (es por juego, no por estudio). Subís el build, configurás la página, ponés precio y publicás. Si el juego cumple lo básico (no es scam, funciona, no es porno sin etiquetar), te aprueban en pocos días. Pasos completos en la guía: cómo publicar tu juego en Steam.
Ventajas
- La plataforma con más jugadores de PC en el mundo
- Wishlists, reviews, logros, multijugador integrado
- Sistema de descuentos, sales, festivales
- Comunidad activa: foros, guías de usuarios, mods
- Steam Workshop para mods y assets
Desventajas
- US$100 de entrada (no se devuelven)
- Comisión del 30% (baja al 25% sobre US$10M y 20% sobre US$50M)
- Saturación: salen cientos de juegos por día
- Algoritmo opaco: si no te empujan, sos invisible
- Para apuntar bien necesitás 10,000+ wishlists antes de salir
¿Cuándo elegir Steam?
Casi siempre, si tu juego es para PC y querés ganar dinero. Es la opción default. Aunque pongas también en otras plataformas, Steam debería estar. La excepción son juegos muy nicho, gratuitos, o experimentales donde no apuntás a venta masiva.
itch.io: la opción para empezar
itch.io es la plataforma donde casi todo el mundo publica su primer juego. Es gratis, no hay aprobación, y la cultura indie acepta experimentos, jams y cosas raras sin levantar una ceja. El detalle: el volumen de jugadores es bajo si lo comparás con Steam. No vas a vivir de itch.io, pero sí podés construir una audiencia ahí.
¿Cómo se publica?
Te creás cuenta gratis, configurás la página, subís el build y publicás. Listo. Vos elegís el precio (incluso gratis o "pay what you want"). itch.io toma una comisión variable que vos definís: por defecto 10%, pero podés bajarla a 0% si querés.
Ventajas
- Totalmente gratis para publicar
- Sin proceso de aprobación, podés subir hoy mismo
- Comisión variable (vos elegís 0% a 30%)
- Comunidad indie y experimental muy activa
- Ideal para game jams (Ludum Dare, GMTK Jam)
- Soporta builds web, descarga, mobile
Desventajas
- Audiencia mucho más chica que Steam
- Sin tráfico orgánico fuerte: tenés que traer tu propia gente
- Algunos jugadores no compran fuera de Steam
- Sin features sociales avanzadas (logros, multiplayer)
- No suele ser fuente principal de ingresos comerciales
¿Cuándo elegir itch.io?
Para tu primer juego, prototipos, demos, juegos de game jam, juegos gratuitos, o como complemento de Steam (subir versión web, demo o builds en desarrollo). Es perfecto para construir audiencia y portfolio antes de invertir en Steam.
Epic Games Store: la opción premium
Epic Games Store nació para competirle a Steam con dos cartas: 12% de comisión en lugar de 30%, y juegos exclusivos a fuerza de pagar por ellos. Tiene menos jugadores que Steam, pero los que están suelen comprar, y esa diferencia de comisión a fin de año se nota mucho.
¿Cómo se publica?
La aprobación es curada: vos aplicás, Epic decide si aceptan tu juego. Para indies pequeños sin mucho recorrido, no es automático. Si te aceptan, integrás su SDK, subís el build y configurás la página. La comisión es 12%, sin costo de entrada.
Ventajas
- Comisión del 12%: te queda mucho más plata por venta
- Sin costo de entrada
- Menos saturación que Steam
- Posibilidad de ser el regalo gratuito semanal (millones de descargas)
- Audiencia de pago: los usuarios de Epic compran
Desventajas
- Aprobación curada y lenta (semanas a meses)
- Plataforma menos pulida que Steam (UI, features sociales)
- Sin reviews públicas de usuarios
- Audiencia más chica que Steam
- Algunos jugadores boicotean Epic por exclusivos
¿Cuándo elegir Epic Games Store?
Como complemento de Steam (no en lugar de). El 12% vs 30% es una diferencia real, pero el volumen de Steam compensa la diferencia para la mayoría de los indies. Si te aceptan en Epic, sumalo: cada venta vale más.
¿Cuánto tráfico orgánico esperar?
Una cosa que cuesta aceptar al principio: ninguna plataforma te regala jugadores. Lo que cambia entre una y otra es cuán saturada está y cuánto tenés que empujar vos para que aparezca tu juego.
| Plataforma | Tráfico orgánico inicial | Qué necesitás traer vos |
|---|---|---|
| Steam | 5 a 30% del total de ventas | Wishlists previos, trailer, prensa, redes |
| itch.io | 5 a 15% (jams pueden subir mucho) | Comunidad indie, Twitter, Discord, jams |
| Epic Games Store | 20 a 50% (si te incluyen en home) | Mucho mejor si te eligen para promo |
¿Conviene publicar en varias?
Casi siempre sí, pero con un orden. Tirar el mismo build a 4 plataformas el día del lanzamiento es una mala idea: dispersás la atención, dispersás el marketing y terminás siendo invisible en todas. Mejor con prioridad:
1. Steam (principal)
El 80% de las ventas en PC suelen venir de acá. Si tenés que elegir solo una, es Steam.
2. itch.io (complemento)
Para demos, builds en desarrollo, versión web, comunidad indie. Sin esfuerzo extra.
3. GOG (opcional)
Si tu juego es DRM-free y va con la estética GOG (clásico, single-player, sin online). Aprobación estricta.
4. Epic Games Store
Si te aprueban, sumalo. La comisión 12% se nota a fin de año.
5. Microsoft Store / Game Pass
Para juegos con afinidad Xbox. Game Pass paga adelantado pero pierde ventas a largo plazo.
6. Mobile / Consolas
Si tu juego encaja. Mobile es un mercado distinto (free-to-play). Consolas requieren dev kits y aprobación.
¿Y entonces, cuál elijo?
Resumen práctico según tu situación. Estas son las elecciones más comunes en la comunidad indie:
| Tu situación | Recomendación |
|---|---|
| Primer juego, todavía aprendiendo | itch.io: gratis, sin trabas, sin presión |
| Juego comercial serio en PC | Steam (principal) + itch.io (demo, secundario) |
| Juego experimental / arte / nicho | itch.io. Steam puede sumar pero no es el match natural |
| Querés probar Epic | Mantener Steam como principal, sumar Epic si te aprueban |
| Juego DRM-free single-player clásico | Steam + GOG. itch.io como complemento |
| Juego mobile-first | Google Play + App Store. itch.io para promover en PC |
Regla simple
Para la mayoría de indies en PC: Steam principal, itch.io como complemento gratis. El resto sumás si encaja. No hay decisión "perfecta": cualquier mix es mejor que parálisis por análisis.
Si vas a publicar en Steam
Si vas a apuntar a Steam (lo más común), arrancá por la guía paso a paso. Cubre Steam Direct, cómo armar la página de la tienda, qué pide Valve técnicamente, qué hacer con el trailer, y cuándo conviene lanzar para no quedar pisado por algún festival o un AAA en la misma fecha.
Guía paso a paso para publicar en Steam
Steam Direct, build, página de la tienda, wishlists, trailer, fechas y todo lo que tenés que saber antes de pagar los US$100.
Leer la guíaY si todavía estás definiendo el proyecto, mirá cuánto tarda hacer un videojuego para ajustar bien el alcance antes de meterte en publicación.
Preguntas Frecuentes
¿Steam o itch.io para mi primer juego?
itch.io para tu primer juego. Es gratis, sin aprobación, y la comunidad es amigable con experimentos. Steam dejalo para cuando tengas un juego comercial serio que justifique los US$100 y el esfuerzo de marketing.
¿Cuánto sale publicar en Steam?
US$100 por juego (Steam Direct), no por estudio. Si publicás 3 juegos pagás US$300 en total. Es un costo único por juego, no recurrente. Steam se queda con 30% de comisión sobre cada venta (baja a 25% sobre US$10M y 20% sobre US$50M).
¿Cuánto cobra de comisión Epic Games Store?
12% sobre cada venta, sin costo de entrada. Es la comisión más baja de las plataformas grandes. Pero la aprobación es curada: no aceptan a todos.
¿Puedo publicar en Steam y itch.io al mismo tiempo?
Sí. Es lo más común. Steam como principal y itch.io como complemento (demos, builds web, comunidad). Las dos plataformas no son exclusivas y los términos lo permiten.
¿Cuántos wishlists necesito antes de salir en Steam?
La regla común es 10,000+ wishlists al lanzamiento para tener una chance del algoritmo. Con 5,000 ya es decente, debajo de eso vas a depender 100% de tu marketing externo. Es una métrica orientativa, no una garantía.
¿Vale la pena sacar mi juego en GOG?
Si tu juego es single-player, DRM-free y va con la estética clásica de GOG, sí. La aprobación es estricta y el volumen es bajo, pero la audiencia es muy fiel. Suele ser el 5 al 15% de las ventas de Steam.
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